歸于非凡 
經典非凡
張一元做為百年茶企品牌，中華書法字體端莊、大氣，在人們的心目中已留下了深刻的印象。適應“鮮時代”審美趨向，順勢而為，張一元品牌形象進行了再融合，從字體空間、字形筆畫、文化符號等元素，都進行了“簡勒”升騰，浩然正元，歸于非凡，經典非凡。


“字文化”符號
“新中式”風骨
如何讓消費者更好的識別張一元品牌文化特性？我們為張一元提煉出專屬品牌輔助圖案元素，運用“張一元”三個字為素材，圖文結合，似圖似文，即傳統又現代，很好的詮釋張一元百年品牌內涵，將經典與現代巧妙結合，打造具有張一元獨特屬性的新中式包裝風格。


由繁到簡
明確路線
做為茶葉老字號品牌，張一元旗下有著豐富的產品線，如何正確規劃產品線系統？是當下面臨的現實問題，順應市場需求，通盤規劃勢在必行。張一元三大主流產品線框架，把上百個產品有機劃分，包括茉莉花專屬產品線、張一元品牌專屬產品線、電商產品專屬線。產品定位不同，主打市場也更加精細化，茉莉花代表著張一元的品牌主流品類定位，線下門店承載著張一元品牌茶豐富產品線，張一元線上電商系列茶，主要拓展年輕人的消費市場空間，也扮演著品牌市場開拓者的角色。
做為茶葉老字號品牌，張一元旗下有著豐富的產品線，如何正確規劃產品線系統？是當下面臨的現實問題，順應市場需求，通盤規劃勢在必行。張一元三大主流產品線框架，把上百個產品有機劃分，包括茉莉花專屬產品線、張一元品牌專屬產品線、電商產品專屬線。產品定位不同，主打市場也更加精細化，茉莉花代表著張一元的品牌主流品類定位，線下門店承載著張一元品牌茶豐富產品線，張一元線上電商系列茶，主要拓展年輕人的消費市場空間，也扮演著品牌市場開拓者的角色。


向美而生
上乘之合
張一元包裝設計工作中最大的難點是，即保留張一元百年老字號的歷史感，又融合現在藝術審美的可塑性，“溫故而知新”既傳統又現代，碰撞中不斷升。茉莉花茶一直是張一元品牌傳播中的核心品類，此次打造專屬茉莉花的視覺符號，目的就是使其更具品類主流意識傳播性；
同時也結合了張一元的整體品牌戰略布局， 在 “新中式的包裝設計”定位中達成共識，以張一元文化品牌歷史厚重感為依托，注入現代時尚感元素，從包裝色彩、表達形式、審美結構等方面，360°全面打造。