歸于非凡
經典非凡
張一元做為百年茶企品牌,中華書法字體端莊、大氣,在人們的心目中已留下了深刻的印象。適應“鮮時代”審美趨向,順勢而為,張一元品牌形象進行了再融合,從字體空間、字形筆畫、文化符號等元素,都進行了“簡勒”升騰,浩然正元,歸于非凡,經典非凡。
“字文化”符號
“新中式”風骨
如何讓消費者更好的識別張一元品牌文化特性?我們為張一元提煉出專屬品牌輔助圖案元素,運用“張一元”三個字為素材,圖文結合,似圖似文,即傳統又現代,很好的詮釋張一元百年品牌內涵,將經典與現代巧妙結合,打造具有張一元獨特屬性的新中式包裝風格。
由繁到簡
明確路線
做為茶葉老字號品牌,張一元旗下有著豐富的產品線,如何正確規劃產品線系統?是當下面臨的現實問題,順應市場需求,通盤規劃勢在必行。張一元三大主流產品線框架,把上百個產品有機劃分,包括茉莉花專屬產品線、張一元品牌專屬產品線、電商產品專屬線。產品定位不同,主打市場也更加精細化,茉莉花代表著張一元的品牌主流品類定位,線下門店承載著張一元品牌茶豐富產品線,張一元線上電商系列茶,主要拓展年輕人的消費市場空間,也扮演著品牌市場開拓者的角色。
做為茶葉老字號品牌,張一元旗下有著豐富的產品線,如何正確規劃產品線系統?是當下面臨的現實問題,順應市場需求,通盤規劃勢在必行。張一元三大主流產品線框架,把上百個產品有機劃分,包括茉莉花專屬產品線、張一元品牌專屬產品線、電商產品專屬線。產品定位不同,主打市場也更加精細化,茉莉花代表著張一元的品牌主流品類定位,線下門店承載著張一元品牌茶豐富產品線,張一元線上電商系列茶,主要拓展年輕人的消費市場空間,也扮演著品牌市場開拓者的角色。
向美而生
上乘之合
張一元包裝設計工作中最大的難點是,即保留張一元百年老字號的歷史感,又融合現在藝術審美的可塑性,“溫故而知新”既傳統又現代,碰撞中不斷升。茉莉花茶一直是張一元品牌傳播中的核心品類,此次打造專屬茉莉花的視覺符號,目的就是使其更具品類主流意識傳播性;
同時也結合了張一元的整體品牌戰略布局, 在 “新中式的包裝設計”定位中達成共識,以張一元文化品牌歷史厚重感為依托,注入現代時尚感元素,從包裝色彩、表達形式、審美結構等方面,360°全面打造。